01 / Priča o projektu
ZAPLIVAJ UZ ZVUK KRAVICE
Kravica ima sve što čini snažnu turističku destinaciju: prepoznatljiv krajolik, vodu i doživljaj koji ostaje u sjećanju. Izazov kampanje za 2026. bio je približiti taj doživljaj putnicima koji su već u regiji, ali Kravicu još nisu uvrstili u svoj plan.
Umjesto jedne poruke na svim oglasnim površinama, razvili smo koncept vanjskog oglašavanja koji se prilagođava putniku i mjestu susreta. Billboard nije zamišljen samo kao slika uz cestu. Njegova je uloga otvoriti mogućnost skretanja s poznate rute prema Kravici, u trenutku kada je odluka o izletu još moguća.
Tri publike. Tri povoda za otkrivanje.
Dalmacija — izvan poznatog ritma obale. Turistima koji već uživaju u moru predstavljamo drukčiji doživljaj odmora: hladovinu, slapove i prirodu Hercegovine. Kravica postaje ideja za izlet koji mijenja uobičajeni dnevni plan.
Međugorje — prirodni nastavak boravka. Posjetiteljima Međugorja otvaramo mogućnost da svoj boravak u Hercegovini upotpune susretom s njezinim prirodnim krajolikom. Poruka je usmjerena na dodatni izlet, bez odvlačenja pozornosti od razloga njihova dolaska.
Tranzit — razlog za prvu stanku. Putnicima na ulaznim i glavnim prometnim pravcima Kravicu predstavljamo već pri prvom susretu s regijom. Kratka poruka ne traži dug pogled, ali ostavlja dovoljno snažan dojam da destinacija uđe u plan puta.
Outdoor mreža oblikovana prema trenutku odluke
Komunikacijski koncept polazi od ključnih točaka dolaska i prolaska kroz Hrvatsku i Bosnu i Hercegovinu: graničnih pravaca, turističkih središta i prometnih čvorišta. Lokacija određuje kontekst poruke, dok fotografija i vizualni identitet ostaju prepoznatljivi na svim formatima.
Takav pristup povezuje medijsko planiranje i dizajn. Poruka za putnika na odmoru nije jednaka poruci za onoga koji upravo ulazi u zemlju, no obje trebaju voditi istom zaključku: Kravicu vrijedi doživjeti.
Priroda koja se vidi. Zvuk koji se pamti.
„ZAPLIVAJ UZ ZVUK KRAVICE” središnja je ideja kreativnog smjera. Slogan prizoru pridružuje osjećaj: zvuk vode, svježinu i želju da se bude ondje. Velika fotografija vodopada, odmjerena tipografija i malo riječi stvaraju komunikaciju koja može funkcionirati i kada je publika u pokretu.
Jedan tim. Cijela kampanja.
Za kampanju 2026. preuzeli smo cijeli kreativni i strateški proces: od analize publika i marketinškog plana do medijske strategije, copywritinga, slogana i dizajna. Svaka poruka osmišljena je u skladu s mjestom na kojemu će je putnik susresti, a vizualni sustav razvijen je tako da zadrži isti identitet na različitim površinama.
Izradili smo grafičke izvedbe billboarda, prilagodili ih dimenzijama pojedinih formata i pripremili završne datoteke za tisak. Strategija, tekst, dizajn i produkcijska priprema povezani su u jedan zaokružen projekt. Galerija prikazuje odabrane izvedbe kampanje.
Zadatak
Osmisliti i pripremiti cjelovitu kampanju Kravica 2026.: pozicioniranje destinacije, marketinški i medijski plan, slogan i copywriting, dizajn outdoor vizuala te završnu pripremu za tisak.
Rješenje
Razvijeni su strategija i medijski plan, slogan „ZAPLIVAJ UZ ZVUK KRAVICE”, lokalizirane oglasne poruke i dizajn billboarda u različitim formatima, sa završnom pripremom za tisak.
