01 / Priča o projektu
Google Search i Meta oglasi za Julius Meinl.
Za Julius Meinl provodili smo digitalno oglašavanje povezano s internetskom trgovinom kave, čajeva i aparata. Na Googleu kampanja nije obuhvaćala samo pretraživanja imena Julius Meinl, nego i širok raspon upita povezanih s espressom, kavom i proizvodima koje korisnik želi pronaći. Različite namjere pretraživanja zahtijevale su različite naglaske u oglasnim porukama.
Espresso kod kuće. Espresso u uredu.
Dio komunikacije bio je usmjeren na svakodnevni ritual pripreme kave. Poruke o vrhunskom espressu u vlastitom domu, savršenom espressu svaki dan ili espressu u uredu približavale su istu ponudu različitim situacijama u kojima se kava priprema i pije. Umjesto jedne opće tvrdnje, oglasi su govorili o trenutku i mjestu uporabe.
Google, Facebook i Instagram u istoj komunikaciji
Pretraživačko oglašavanje odgovaralo je na aktivan interes za proizvod, a vizualni oglasi na Facebooku i Instagramu predstavljali su kavu i povezanu ponudu kroz kraće, neposredne poruke. Oglasna komunikacija nadovezivala se na postojeću internetsku trgovinu kako bi korisnik mogao prijeći s poruke na ponudu.
Kampanja kao zaseban dio digitalnog nastupa
Ovaj rad dokumentira digitalno oglašavanje Julius Meinla. Izrada internetske trgovine predstavljena je u zasebnom portfeljskom radu. Prikazani vizuali dokumentiraju kreativni dio kampanje.
Zadatak
Povezati Julius Meinl s korisnicima koji pretražuju kavu i espresso te kroz Google i Meta oglase predstaviti ponudu za pripremu kave kod kuće i u uredu.
Rješenje
Provedene su kampanje kroz Google oglašavanje i oglase na Facebooku i Instagramu, uz više pretraživačkih pojmova i poruka prilagođenih pripremi espressa kod kuće i na poslu. Oglasi su bili povezani s ponudom internetske trgovine Julius Meinl. Brojčani rezultati nisu dokumentirani u materijalima za portfelj.
