Koja je središnja kreativna ideja?
Središnja ideja treba objasniti ponudu u svim kampanjskim izvedbama.
MARKETINŠKE KAMPANJE
Marketinške kampanje s konceptom, planom i izvedbama.
Dogovaramo cilj, kreativnu ideju, raspored, kanale i trajanje kampanje. Svaki format vodi prema određenoj radnji koju je moguće provjeriti.
Razrađujemo kampanju od ponude i kreativnog koncepta do materijala, kanala distribucije i dogovorenog mjerenja.
Zašto kampanje gube učinak
CONVOCO digitalni studio · Ljubuški
OD NEPOVEZANIH PORUKA DO JASNOG SMJERA
Što kampanja govori i koju radnju očekujemo?
Kada oglas, objava, prodajni materijal i odredišna stranica nemaju zajedničku poruku, posjetitelj iznova mora shvaćati što se nudi. Kampanju zato počinjemo od jedne stvarne ponude i jasnog cilja, a tek onda biramo formate i medije.
Koji kanali i formati prenose poruku?
Biramo kanale, trajanje i formate prema publici i dogovorenom budžetu.
Koji je datum, budžet i sljedeća radnja?
Svaki format ima definirano odredište i očekivanu radnju.
Publika ne vidi vaš marketinški plan. Vidi niz poruka. Ako one ne vode prema istoj ponudi, interes se gubi između kanala.
OD PONUDE DO KAMPANJE
Ideja, sadržaj i mediji. U istom smjeru.
Pripremamo kreativni koncept, definiramo medije i trajanje, proizvodimo ugovorene izvedbe te planiramo distribuciju i završni pregled.
01 / CILJ
JEDAN DOGOVORENI CILJ
01 / CILJ
Odredimo reakciju koju želimo.
Polazimo od konkretne ponude, publike, dostupnog budžeta i onoga što za vas predstavlja smislen rezultat.
02 / KONCEPT
JEDNA IDEJA / VIŠE IZVEDBI
02 / KONCEPT
Razvijemo ideju koja sve povezuje.
Dogovorimo glavnu poruku, ton i vizualni smjer, pa ih pripremimo za odabrane kanale i formate.
03 / IZVEDBA
OGLAS → STRANICA → RADNJA
03 / IZVEDBA
Povežemo sadržaj, oglase i odredište.
Pripremamo materijale, provjeravamo poveznice i kontaktne putove te dogovaramo raspored objava.
04 / UČENJE
MJERIMO / UČIMO / POBOLJŠAVAMO
04 / UČENJE
Pregledamo što se može zaključiti.
Analiziramo dostupne podatke, razlikujemo stvarne signale od pretpostavki i predlažemo sljedeće poteze.
Ako ponuda i publika još nisu razjašnjene, početna točka može biti marketinška strategija. Za kontinuirano vođenje kanala pogledajte Google oglašavanje i Facebook i Instagram oglašavanje.
OPSEG I ULAGANJE
Jasna ponuda znači i jasne stavke troška.
Ne prikazujemo medijski budžet kao naknadu studija niti dodatnu produkciju kao nešto što je automatski uključeno. Opseg svake kampanje razrađujemo prije početka.
- 01
Rad studija
Koncept, tekstovi, dizajn, koordinacija, postavljanje i analiza — u konkretnom dogovorenom opsegu.
- 02
Medijski budžet
Ulaganje u prikazivanje oglasa ili zakup medija vodi se kao zasebna stavka i ovisi o kanalu.
- 03
Dodatna produkcija
Snimanja, tisak, vanjski dobavljači ili posebne integracije navode se kada su potrebni.
ŠTO DOBIVATE
Koncept i kampanjske izvedbe povezani rasporedom.
Poruku kampanje povezujemo s oglasima, vizualima, odredišnom stranicom i planom mjerenja. Unaprijed utvrđujemo tko priprema, odobrava i objavljuje materijale.
Jedna jasna kampanjska ideja
Kreativni koncept određuje zajednički smjer oglasa i materijala.
Publika i cilj
Dogovaramo komu se obraćamo i što kampanja treba potaknuti.
Izvedbe za kanale
Prilagođavamo ugovorene vizuale i tekstove mjestu objave.
Odredište i poziv
Poruka vodi na određenu stranicu, obrazac ili kontakt prema cilju.
Kalendar provedbe
Raspoređujemo produkciju, odobravanje, objave i trajanje kampanje.
Pregled rezultata
Mjerimo samo dostupne i dogovorene pokazatelje.
DOGOVORENI OPSEG
Od poruke do provedbe. Bez izgubljenog smisla.
Ovo su mogućnosti koje možemo povezati u kampanju. Nisu unaprijed zadani paket: odabir ovisi o vašoj publici, cilju, materijalima, rokovima i ulaganju.
01 / 03
Cilj, ponuda i kreativni koncept
Određujemo što želimo postići i zašto bi publika trebala reagirati.
Cilj kampanje i očekivana radnja
Određujemo želimo li povećati broj upita, potaknuti prijave, predstaviti novost ili podržati prodaju.
Publika i situacija kupnje
Razmatramo kome je ponuda važna, u kojem trenutku i s kojim pitanjima dolazi do odluke.
Ponuda i ključni argumenti
Izdvajamo konkretnu vrijednost, uvjete i informacije koje trebaju ostati dosljedne u svim materijalima.
Kreativni koncept
Razrađujemo glavnu ideju, ton, vizualni smjer i način na koji kampanja privlači pravu pozornost.
Naslovi i tekstovi kampanje
Pripremamo varijante poruka i poziva na radnju prema publici, formatu i mjestu prikazivanja.
Medijski plan i raspored
Dogovaramo kanale, faze objave i okvir ulaganja, uz jasnu podjelu zadataka i odgovornosti.
02 / 03
Materijali, odredište i priprema
Poruka mora ostati jasna prije klika, nakon klika i tijekom izvedbe.
Vizualne izvedbe i prilagodbe
Pripremamo dogovorene dimenzije i izvedbe za oglase, digitalne materijale ili tisak.
Fotografija i video po potrebi
Ako koncept zahtijeva snimanje ili montažu, produkciju razrađujemo kao zasebnu stavku opsega.
Odredišna stranica i put korisnika
Provjeravamo podudara li se ono što oglas obećava s informacijama, obrascem ili kupnjom nakon klika.
Pregled poruka i materijala
Provjeravamo tekstove, poveznice, formate, prava uporabe sadržaja i druge dogovorene elemente prije objave.
Verzije za različite kanale
Osnovnu ideju prilagođavamo okolnostima prikaza, a da se ponuda i ključni argumenti ne izgube.
Privatnost i usklađenost mjerenja
Pratimo dopuštene načine prikupljanja podataka, privole i ograničenja pojedinih platformi.
03 / 03
Kanali, analitika i optimizacija
Uključujemo samo kanale koji odgovaraju publici, cilju i ulaganju.
Google oglašavanje
Pretraživanje, prikazivačke formate ili video uključujemo samo ondje gdje odgovaraju kampanji i budžetu.
Facebook i Instagram oglašavanje
Poruke, publike i kreativne formate prilagođavamo ulozi Meta kanala u konkretnoj kampanji.
Društvene mreže i organski sadržaj
Po potrebi povezujemo plaćene objave s redovitom komunikacijom brenda, bez proturječnih poruka.
PR, partnerstva i vanjski formati
Medijski outreach, suradnje ili offline materijale uključujemo prema temi, publici i stvarnom dosegu projekta.
Analitika i pregled učinka
Dogovaramo dostupne događaje, izvještavanje i tumačenje pokazatelja bez neopravdanog pripisivanja svake prodaje oglasu.
Optimizacija i idući koraci
Na temelju uvida predlažemo izmjene poruka, odredišta ili raspodjele ulaganja, kada su podaci dovoljni.
Koncept, produkcija, distribucija i vođenje imaju zasebno definiran opseg. Oglasni budžet plaća se mediju ili platformi i nije automatski sadržan u naknadi. Za početak trebamo ponudu, cilj, rok, materijale i okvir ulaganja.
IZ PORTFELJA
Izdvojeni radovi.
Stvarni projekti povezani s ovom uslugom. Svaki je nastao iz drukčijeg zadatka i poslovnog konteksta.
KRENIMO OD VAŠE PONUDE
Imate ponudu. Razradimo kampanju koja joj odgovara.
Pošaljite opis ponude, cilj, planirani termin i okvir ulaganja. Predložit ćemo što treba pripremiti, na kojim kanalima i u kojem opsegu.
PRIJE POČETKA SURADNJE
Česta pitanja.
Koncept, kanali, medijski budžet, produkcija, trajanje i mjerenje — bez nejasnih stavki.
Koja je razlika između marketinške kampanje i stalnog oglašavanja?
Kampanja ima određenu ponudu, cilj, razdoblje i povezane aktivnosti. Kontinuirano Google ili Meta oglašavanje može biti jedan njezin dio, ali i zasebna usluga. U ponudi navodimo što uključuje koncept, produkcija, postavljanje, vođenje i izvještavanje.
Može li kampanja uključivati online, tiskane i vanjske formate?
Može ako to ima smisla za publiku i cilj. Kombinacija digitalnih oglasa, organskog sadržaja, PR-a, tiskanih materijala ili vanjskog oglašavanja nije zadana unaprijed; konkretne formate i njihovu proizvodnju posebno dogovaramo.
Trebamo li već imati osmišljenu poruku?
Ne. Korisno je znati što nudite, kome, pod kojim uvjetima i koju radnju želite potaknuti. Iz toga možemo razviti glavni koncept i nekoliko izvedbi. Ako sama ponuda još nije jasna, prvo dogovaramo njezinu razradu.
Što trebamo dostaviti prije početka?
Osnovne informacije o ponudi, željenom razdoblju, tržištu, dostupnom budžetu, postojećim kanalima i materijalima. Posebno je važno provjeriti tko odobrava sadržaj i tko obrađuje upite ili narudžbe.
Jesu li budžet za oglase i produkcija uključeni u cijenu usluge?
Ne automatski. U ponudi posebno razdvajamo kreativni koncept, broj i vrstu produkcijskih izvedbi, vođenje kampanje te oglasni odnosno medijski budžet. Tisak i drugi vanjski troškovi navode se zasebno.
Možete li iskoristiti naše postojeće fotografije i video?
Da, ako kvaliteta, sadržaj i prava uporabe odgovaraju kampanji. Prije početka dogovaramo što se prilagođava, a što treba snimiti, dizajnirati ili napisati ispočetka.
Koliko traje priprema i provedba kampanje?
Raspored ovisi o broju kanala, formata, produkciji, odobrenjima i terminu objave. Za kampanju vezanu uz događaj ili sezonu važno je planiranje započeti prije planiranog početka. Faze i rokove dogovaramo u ponudi.
Kako mjerite uspješnost kampanje?
Najprije definiramo pokazatelje povezane s ciljem, primjerice posjete odredištu, relevantne upite, prijave ili kupnje kada ih je moguće pouzdano pratiti. Rezultate tumačimo uz ograničenja analitike i privatnosti; ne obećavamo zajamčen broj prodaja.
Je li kampanja moguća s ograničenim budžetom?
Moguća je kada uskladimo očekivanja i opseg. Tada je razumnije odabrati jednu jasnu ponudu i manji broj kanala ili formata nego resurse rasporediti na sve. Isplativost konkretnog plana procjenjujemo nakon uvida u cilj i ulaganje.
