Logotip i njegove varijante
Treba odlučiti koje izvedbe logotipa služe različitim pozadinama i formatima.
BRANDING I VIZUALNI IDENTITET
Vizualni identitet s pravilima za stvarnu primjenu.
Logotip, tipografija, boje i datoteke trebaju funkcionirati na webu, društvenim mrežama i tiskanim materijalima. Opseg određujemo prema primjenama koje trebate.
Pripremamo ili dorađujemo vizualni identitet: logotip, varijante, paletu, tipografiju, smjernice uporabe i dogovorene primjene.
Otkrijte naš pristup
CONVOCO digitalni studio · Ljubuški
OD NEUSKLAĐENIH MATERIJALA DO PREPOZNATLJIVOSTI
Izgleda li vaš brend dosljedno na svim materijalima?
Ako logotip, web, ponude i objave izgledaju kao da pripadaju različitim poslovima, ljudi svaki put iznova upoznaju vaš brend. Branding povezuje te dodirne točke u razumljivu cjelinu.
Tipografija i čitljivost
Fontovi, veličine i hijerarhija trebaju biti prikladni za digitalne i tiskane materijale.
Boje i kontrast
Paleta mora imati definirane vrijednosti i pravila kontrasta.
Pravila uporabe na podlogama
Primjena na svijetlim, tamnim i fotografskim podlogama treba biti predvidljiva.
Izvorne i izvozne datoteke
Timu trebaju jasno imenovane datoteke i formati za daljnji rad.
Primjene na webu i tisku
Web, objave, posjetnice i ostale primjene trebaju slijediti ista pravila identiteta.
Web, ponuda i ambalaža trebaju koristiti isti vizualni identitet. Logotip, boje i tipografija dobivaju pravila za stvarnu primjenu.
OD RAZGOVORA DO PRIMJENE
Ne crtamo naslijepo. Prvo pronalazimo vaš karakter.
Pregledamo postojeće materijale i stvarne primjene. Razrađujemo dogovoreni broj koncepata, pripremamo logotip, boje, tipografiju i smjernice te predajemo ugovorene datoteke.
01 / UVID
Upoznajemo posao i publiku.
Razgovaramo o ponudi, karakteru brenda, postojećim materijalima i problemima koje želite riješiti. Ne krećemo od pitanja koja je boja najljepša.
02 / SMJER
Predlažemo vizualni smjer.
Povezujemo poslovni kontekst s oblikom, tipografijom, bojama i tonom. Predstavljamo dogovoreni broj koncepata te objašnjavamo razloge dizajnerskih odluka.
03 / RAZRADA
Testiramo identitet u primjeni.
Odabrani smjer doradimo i provjerimo na važnim površinama: malom formatu, različitim podlogama te primjerima stvarnih materijala.
04 / PREDAJA
Pripremamo sustav za korištenje.
Predajemo ugovorene datoteke i smjernice tako da vi i vaši suradnici znate koje varijante koristiti i kako nastaviti razvijati identitet.
DVA RAZLIČITA POČETKA
Novi identitet ili redizajn? Ne počinju istim pitanjima.
Kod novog brenda stvaramo temelje. Kod postojećeg najprije gledamo što kupci već prepoznaju, što dobro funkcionira i gdje nastaje nesklad. Ponekad je dovoljna precizna dorada, a ponekad je opravdana šira promjena. Smjer određujemo nakon pregleda, ne unaprijed.
Branding postavlja vizualna pravila. Njihovu konkretnu primjenu možete proširiti kroz dizajn za društvene mreže, grafički i print dizajn te izradu web stranica. Ako najprije trebate razjasniti pozicioniranje i prioritete, pogledajte marketinšku strategiju.
ŠTO DOBIVATE
Logotip, datoteke i pravila koja možete koristiti.
Dogovoreni sustav uključuje verzije logotipa, boje, tipografiju i primjere primjene na webu, dokumentima, ambalaži ili drugim potrebnim materijalima.
Osnovni znak i logotip
Definiramo dogovoreno rješenje i način primjene.
Tipografski sustav
Određujemo obitelji, hijerarhiju i pravila čitljivosti.
Paleta boja
Zapisujemo boje i uporabu u digitalnim i tiskanim materijalima.
Varijante za različite podloge
Pripremamo dogovorene svijetle, tamne i druge potrebne izvedbe.
Smjernice identiteta
Predajemo upute koje objašnjavaju kako dosljedno koristiti elemente.
Isporuka dogovorenih datoteka
Vrste izvornih i izvoznih formata te broj koncepata utvrđuju se ponudom.
DOGOVORENI OPSEG
Od prve ideje do dosljedne primjene.
Opseg prilagođavamo postojećem stanju i planiranim primjenama. Ovo su elementi koje možemo uključiti u projekt, a ne popis koji je automatski sadržan u svakoj ponudi.
01 / 03
Upoznavanje i vizualni smjer
Razumijemo poslovanje i dogovaramo smjer prije konačnog dizajna.
Uvodni razgovor i ciljevi
Razumijevanje ponude, publike, poslovnog konteksta i razloga zbog kojih se identitet izrađuje ili mijenja.
Pregled postojećeg identiteta
Procjena trenutačnih vizualnih materijala i onoga što vrijedi zadržati, promijeniti ili urediti.
Vizualni smjer
Dogovor o karakteru, tonu i osnovnom grafičkom pristupu prije detaljne razrade.
Konceptualna rješenja
Priprema i predstavljanje koncepata u broju i opsegu koji su unaprijed dogovoreni.
Odabir i razrada smjera
Usklađivanje odabranog rješenja prema povratnim informacijama i ugovorenim krugovima dorada.
Analiza referenci i konteksta
Pregled odabranih primjera, tržišta i komunikacijskog okruženja kako bismo prepoznali prilike za vlastiti vizualni smjer.
02 / 03
Sustav vizualnog identiteta
Razrađujemo elemente i pravila kako bi identitet bio dosljedan.
Logotip i znak
Izrada ili dorada osnovnog logotipa i znaka u skladu s dogovorenim opsegom.
Varijante logotipa
Provjera i priprema odabranih prikaza za različite pozadine, proporcije i veličine.
Paleta boja
Definiranje glavnih i pomoćnih boja te pravila njihova međusobnog korištenja.
Tipografski sustav
Odabir i usklađivanje tipografije za naslove, tekstove i važne komunikacijske formate.
Grafički jezik
Oblici, kompozicije, uzorci ili drugi elementi koji povezuju materijale u jednu vizualnu cjelinu.
Smjernice primjene
Praktična pravila o uporabi logotipa, boja, tipografije i osnovnih vizualnih elemenata.
03 / 03
Primjene i predaja
Pripremamo dogovorene materijale i načine njihova daljnjeg korištenja.
Digitalne primjene
Prilagodba odabranih elemenata za web i druge digitalne površine, ako su dio ponude.
Predlošci za društvene mreže
Primjeri objava, naslovnica ili drugih formata samo kada su posebno ugovoreni.
Tiskani i poslovni materijali
Primjene na vizitkama, memorandumima, ambalaži ili promotivnim materijalima prema dogovoru.
Predaja pripremljenih datoteka
Dogovoreni formati logotipa i ostalih elemenata, uz pojašnjenje načina njihove uporabe.
Suradnja s drugim izvođačima
Primjenjive specifikacije za rad s web-izvođačima, tiskarama ili internim timom prema potrebi.
Kontrola prve primjene identiteta
Na dogovorenim početnim materijalima provjeravamo dosljednost logotipa, boja i tipografije te pripremamo potrebne dorade.
Broj početnih koncepata, krugovi izmjena, izvorne datoteke, formati i opseg smjernica navode se u ponudi. Prijava žiga, proizvodnja tiskanih materijala i izrada weba nisu automatski uključeni.
IZ PORTFELJA
Izdvojeni radovi.
Primjeri iz šireg portfelja studija, a ne reference vezane uz ovu pojedinačnu uslugu.
POČNIMO OD ONOGA ŠTO VAŠ BREND TREBA REĆI
Imate osjećaj da vaš izgled više ne prati posao? Razgovarajmo.
Pokažite nam kako danas predstavljate svoj brend i što želite promijeniti. Zajedno ćemo definirati ima li više smisla dorada postojećeg identiteta ili novi početak.
PRIJE POČETKA SURADNJE
Česta pitanja.
Kako započinjemo, što dobivate, što se posebno ugovara i kako primijeniti identitet.
Je li branding samo izrada logotipa?
Ne nužno. Logotip je važan dio vizualnog identiteta, ali prepoznatljivost se gradi i bojama, tipografijom, grafičkim elementima te načinom njihove uporabe. Možemo dogovoriti uži ili širi opseg.
Možete li zadržati naš postojeći logotip?
Da, ako ima smisla za vaš brend i tehnički je upotrebljiv. Kod redizajna najprije provjeravamo što je već prepoznatljivo i koje promjene donose stvarnu korist.
Što nam trebate dostaviti za početak?
Korisni su postojeći logotip, web stranica, ponude, tiskani materijali, primjeri komunikacije i kratko objašnjenje publike i poslovnih ciljeva. Ako dio toga nemate, odredimo što je potrebno tijekom uvodnog razgovora.
Koliko koncepata i dorada uključuje projekt?
Broj koncepata, krugova dorada i način povratnih informacija definiramo prije početka. Opseg ovisi o tome izrađujemo li novi identitet ili uređujemo postojeći.
Dobivamo li izvorne datoteke i pravila korištenja?
Predajemo vrste datoteka, varijante logotipa i smjernice koje su navedene u ponudi. Prije početka dogovaramo trebaju li vam uređive izvorne datoteke, datoteke za tisak ili dodatni predlošci.
Izrađujete li i materijale za web, društvene mreže i tisak?
Možemo ih uključiti u dogovorenu provedbu ili razraditi naknadno kroz povezane usluge dizajna za društvene mreže te grafičkog i print dizajna. Sam branding ne podrazumijeva automatski sve te materijale.
Koliko traje izrada i kako se određuje cijena?
Trajanje i cijena ovise o postojećem stanju, broju elemenata, opsegu primjena i potrebnim doradama. Nakon uvodnog razgovora pripremamo ponudu s fazama, rokovima i sadržajem predaje.
Uključuje li branding naziv tvrtke ili registraciju žiga?
Razrada naziva i verbalnog identiteta mogu biti zasebno dogovoreni. Pravna provjera raspoloživosti, zaštita i registracija žiga nisu automatski dio dizajnerske usluge.
