Ćaćino ulje

Priča koja počinje na jednoj parceli

Neke etikete opisuju proizvod. Druge otkrivaju odakle dolazi. Kod Ćaćina ulja najvažnija priča nije nastala za dizajnerskim stolom, nego u masliniku: stabla od kojih nastaje ulje zasadio je otac osobe za koju smo oblikovali etiketu.

Zato smo dizajn gradili oko stvarnog mjesta. Na etiketi je označena upravo parcela na kojoj rastu te masline. Taj mali, konkretan detalj postao je nositelj identiteta — umjesto opće slike Mediterana, proizvod dobiva vlastito podrijetlo i prepoznatljivu priču.

Parcela kao osobni potpis

Motiv parcele nije dekoracija dodana radi dojma. On upućuje na zemljište koje je neraskidivo povezano s proizvodom i njegovim nazivom. Označavanjem mjesta na etiketi željeli smo pokazati da iza boce stoji stvaran maslinik, obiteljski rad i odnos prema zemlji.

Takav detalj omogućuje jednostavnu, ali snažnu vizualnu komunikaciju. Ne treba izmišljati simbole ni stvarati općenitu priču o tradiciji: dovoljno je pažljivo istaknuti ono što proizvod već čini posebnim.

Ime koje nosi karakter

Ćaćino ulje. Dvije riječi koje odmah određuju ton. Naziv je neposredan, domaći i osoban. U kombinaciji s označenom parcelom postaje ključ dizajna: govori o maslinama koje je zasadio otac i o proizvodu koji s tim mjestom zadržava stvarnu vezu.

Pri oblikovanju etikete nastojali smo sačuvati tu neposrednost. Tipografija, hijerarhija elemenata i odnos naziva prema motivu parcele podređeni su priči koja treba biti razumljiva već pri prvom pogledu na bocu.

Od osobne priče do dizajna etikete

Naš zadatak bio je prevesti značenje imena i mjesta u grafički identitet primjenjiv na ambalaži maslinova ulja. Uz izražen naziv i oznaku parcele, dizajn je razrađen tako da priča ostane prepoznatljiva u ograničenom prostoru etikete, a podaci o proizvodu zadrže svoje mjesto.

Ćaćino ulje primjer je dizajna u kojemu se identitet ne mora izmišljati. Već postoji — u masliniku, u imenu i u ljudima koji iza njega stoje. Na etiketi smo mu dali oblik.